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【新闻】农村电商的品牌化营销之路翅果柴胡

发布时间:2020-10-19 05:00:11 阅读: 来源:胶垫厂家

农村电商的品牌化营销之路

讯:

天猫双十一营收912亿的疯狂数字仍历历在目,众人还来不及惊叹,阿里巴巴就已经指出了市场大盘的下一个风口,也是阿里巴巴延续双十一辉煌的重要布局--农村电商。

中国人有着世界上最远古的农村情结,至今仍有半数中国人生活在农村。比起交通发达的城市,相对偏远的农村更需要通过网络将绿色有机的农产品推向世界各地,这就是农村电商的意义。国务院总理李克强在去年10月的国务院会议中,宣布了“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施,培育现代服务业新增长点。”的决定。这意味着,在刚刚开始的2016年里,农村电商必将是互联网之后,又一个“猪也能飞”的风口。

然而,农村电商仍然面临着“品牌意识”“人才”、“技术”和“物流”等众多问题亟需解决。伴随国家政策的逐层落实和农村基础建设的跟进,物流和人才的问题能够获得相应的解决。但是,目前农村电商的品牌化意识的薄弱,将妨碍中国广大下行城市及农村电商品牌及电商发展。

2016年1月13日,福建诏安举办了“硒望在田野--2016诏安县首届电子商务高峰论坛”。本次论坛邀请了香港城市经营研究院院长陈云岗、阿里巴巴农村淘宝事业部福建大区总经理兰彦晖和上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦等7位专家发表专题演讲。此外诏安县副县长吴子毅也在论坛中发表讲话,并阐述了诏安当地互联网+电商的发展规划。

据悉,诏安当地是著名的青梅之乡,同时由于土地中富含硒元素,这使得诏安青梅比其他青梅更具风味,对人体的益处也更显著。然而,像诏安青梅这样拥有独特魅力的农特产品,却依然需要依托日本进行半加工而生存。对此,具有十余年企业顶层设计与品牌营销策划操盘经验的首席品牌营销官郭喜悦女士表示,正是因为品牌化意识的缺失,导致了优质的诏安青梅及中国更多农业产品的销售、盈利与发展局限。缺失品牌化意识、不构建自有品牌体系、没有品牌价值、没有专业的品牌营销人才等等的因素,使得中国的农特产品失去主动权与话语权。

在解读返乡旅游热潮的“乡村旅游世界观”的讲话中,陈云岗院长也阐述了中国旅游的七大危机,即资枯竭危机+产品供应危机+投资回报危机+消费赤字危机+社会分享危机+文化传承危机+品牌形象危机。如果一个地区与产品不进行品牌化规划与管理,就会出现类似山东青岛天价虾的公关危机,导致数亿甚至更大的损失。

同样提及类似话题的,还有农村淘宝福建大区经理兰彦晖,他表示,困扰农特产销量的重要原因就是农特产品质的保障问题,倘若农村淘宝平台上的产品能建立相应的品牌,对于农村淘宝的平台建设和管理也是有极大地积极意义。

而上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦则在“品牌改变农商命运”的讲说中指出了当前“品牌意识缺位致使农特产品缺乏竞争力”和“消费者对无品牌产品的普遍不信任”的现状。郭女士结合上善有为品牌全案行销有限公司历年的案例分析,认为当前的农特产品在借助电商或者走“互联网+”道路之前,首先要解决的问题是需要对产品进行整体品牌策划、精准的市场商业设计、有效的品牌推广及基于市场的品牌营销工作。

在一二线城市普遍饱和的大环境下,农村电商的异军突起已经势不可挡,但农特产品如何长久的保持利润增长,如何在种类繁多的相似产品中脱颖而出,是每一个农商企业亟待解决的问题。而一众专家的意见已经给农特产品指明了出路--将农特产品打造成独具特色和个性的品牌,通过品牌价值的专业塑造以区分同类产品,再以精准的品牌推广开拓市场,这就是未来农村电商势在必行的出路。农村电商已成大势,能够抢先一步借助品牌化营销起飞的农特产品及品牌,才能率先起飞,赢得未来发展的空间。

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