成功无法简单复制猫走了也来不了驼和鱼

这两天那只神经猫火遍了朋友圈，与之相关的文章也出现了霸屏之势，同时HTML5游戏再次闯入游戏人的视野，相似游戏快速出现，例如只把猫换成羊驼或者章鱼。开发HTML5游戏非常简单，一两个人利用一两天就能复制类似游戏，不少类似产品已经上线，想要通过相似模式火上一把，但是成功真的可以如此简单的复制么，就算迅速出现模仿产品恐怕也很难再次创造神话。

强大的微信传播造就神经猫的神话

依靠微信朋友圈的单一渠道进行传播发散，《围住神经猫》只用三天的时间，访问量就突破了一个亿，这是社交造就的另一个神话，上一个是打飞机和Flappy Bird。《围住神经猫》之所以创造了过亿的点击量，是因为微信具有强大的传播性，在微信超过4亿活跃用户的基础上，通过朋友圈，一传十十传百，将一款只有两个人制作的简单游戏推上了神话的位置。

微信的优势除了庞大的用户基础，还在于信息发布便捷，无门槛;传播速度快，无阻拦;互动性强，即时沟通;成本低廉，人人都是自媒体。在这些优势下，那只神经猫被病毒性传播，不但出现了各种围住它的炫耀图片，还有大量的攻略分析，这也充分体现了社交网络的攀比心理。

简单即美，在这种心理作用下，不但微信朋友圈成为了门槛极低参与度极高的传播平台，在这个平台上传播的游戏也极为简单，神经猫刚好符合这个条件，打飞机和Flappy Bird的火爆，也同样是这个理由，简单操作、没有门槛、随时炫耀、以及与小伙伴们的分享，就是微信朋友圈在传播方面的强大优势。

点击过亿就要思考如何赚钱

到目前为止，《围住神经猫》已经获得了超过一亿次访问，而独立用户数已经超过500万。一名美工，一名程序，用时1.5天开发，在上线时，这个游戏的开发者还完全没有准备好，游戏才处于刚刚完成的调试阶段，连广告植入和屏幕适配都还没有调试完，在iPhone 4s上，游戏的屏幕不能完整显示。他们原本只是想要找几个朋友测试给出一些建议，但是一传十十传百，让产品迅速达到过亿的点击量，于是在仅仅几天之后，迅速出现了植入广告。

无论是神经猫还是打飞机，这类产品虽然创造了传播神话，但是也被打上了一日游产品或一月游的标签，前期火爆异常，后期异常乏力，这种拥有大量用户的小游戏，若是在道具上收费会造成用户大量流失，丧失了免费的乐趣，何况它也不是那种复杂到收费的产品，植入广告是非常好的盈利手段，既不用收取玩家的费用，也减免了很多繁杂的技术，还赚到了钱。但是如果研发团队后期不发力的话，也很难维持产品的热度。

简单易行的HTML5成功真的可以复制么

在那只猫上线仅仅几天之后，类似产品立刻出现，例如围住羊驼、围住章鱼等，玩法相同，规则类似，只是形象上有些不同或者玩法上稍微复杂了一点。但是成功是不可能简单复制的，神经猫已经是非常简单了，把形象换一下，对用户来说没有吸引力。

既然说到复制，不得不说神经猫也是一款复制产品，设计是抄袭了日本一款叫做《黑猫》的游戏，而主角也是抄袭了日本的某个卡通形象，这款游戏在三十年前就已经出现了，那时候没有风靡的产品的复制品在社交时代火了起来，这主要是因为社交平台拥有优秀的分享功能，让简单的复制产品成为爆款，这种成功只能出现一次，用户已经见过世面了，还要继续看相同的东西，会腻的。

3年前，用HTML5做游戏还是个很大的“坑”，做Web网站可以但做游戏不行。现在，多数浏览器已经支持Web GL和多点触摸，让做游戏变的更容易。由于神经猫的火爆，很多人看到了HTML5的优势，首先是简单易行成本低，一两个人花一两天就能做一款简单的游戏，加上移动社交的传播方式，很容易拉来用户。

相比于APP游戏，HTML5游戏直接扫描二维码就可以打开，不需要下载，大大缩短了进入游戏的时间，这让原本不玩游戏的人也开始玩游戏。另外还可以在移动端桌面创建小图标，用户下次进入直接点图标即可，不需要通过应用商店下载，当然HTML5游戏也可以生成APP端下载，除外HTML5游戏的跨平台优势不容小视，HTML5游戏也可以是一些浏览器和应用的变现手段。

神经猫为什么会成功?

我们总是在一款游戏成功后分析它成功的原因，一般精良的制作;独特的核心玩法等等都是成功的要点，但是有些产品的成功却很莫名其妙，我们将其归结为运气成分。没有精致的画面、没有复杂的系统、没有太多的推广，但这些产品就是成功了，神经猫就是这样一个情况，不过既然它成功了，那么我们还是来看看那些特点造就了用户对它的喜爱。

首先，引入不确定性而带来的公平竞争。在产品体验方面，这款产品要想炫耀好成绩，完全靠的是运气成分，每张地图都是随机的，也许第一张图，你就只用了两步来围住这只贱猫，那么你一定会将其发到朋友圈，进行炫耀，如果运气不好，可能要玩很久，这就是不确定因素带给用户的乐趣;

其次，降低游戏难度以降低门槛会赢得更多用户。在这方面，神经猫不用注册，没有过多的介绍，看一眼就懂的玩法，甚至打破了地域与语言的界限;

第三，让压力来自于朋友圈而非游戏关卡来增加用户黏性，攀比性是社交中非常重要的传播因素，晒恩爱、晒娃、晒食物等等无非都是攀比性在作怪，这也让更多的用户参与进来;

第四，只给用户一次分享机会的时候他会更珍惜;

第五，充分利用大众的神经病心里，让成功多元化取代单一的比较模式。最近看了一些用户体验的评价，不少用户非常喜欢游戏结束后的神经病评语;

第六，以娱乐精神贯穿的产品会更容易被接受，这是个压力很大的年代，不论是工作还是生活，具有娱乐精神的产品往往都能让人更加愉悦，更好的释放压力;

第七，普遍认同的简单即美，这个前面已经说过了;

第八，运气成分很重要，有些产品就是这样，你不知道为什么它就是火了;

第九，这年头神经病真多。

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