电子商务商家再掀手机购物潮

在3G和三网融合的利好之下，2010年无疑是中国的移动互联之年。在手机、PC厂商争先恐后推出自己的移动互联网战略之后，电子商务公司也纷纷布局移动互联网，冲在移动电子商务的最前沿。

9月中旬，国内最大的电子商务公司淘宝宣布推出iPhone手机版，发起一轮庞大的传播攻势。而几天前，知名网上鞋城乐淘也已经悄悄上线了iPhone手机版。iPhone手机版和以往WAP手机版最大的不同，是其功能和体验同PC上的网站毫无二致，而不是像WAP手机版那样，只有简单的文字图片，功能和应用限制很多。

不过，残酷的现实是，包括电子商务公司在内的很多网站的WAP手机版，最早2007年就已经面世，但效果却一般，有的甚至沦为面子工程。此次电子商务纷纷推出的iPhone手机版，能扭转这一格局吗?

把商场装进衣兜乐淘副总裁陈虎表示，乐淘之所以推出iPhone版的手机网上鞋城，主要是因为很多用户反馈有这方面的需求，当然另外一些因素也十分重要，比如iPhone的用户基数较大，增长潜力大，且消费力强，更注重时尚和新鲜。“我们希望消费者网上购物的半径不再围绕着PC，而是随着手机理论上可以拓展到任何地方，如同把商场装进衣兜那样便捷地网购。”

而淘宝网正式发布了全面支持苹果iPhone平台的手机淘宝客户端的当天，手机淘宝客户端foriphone即在Appstore苹果软件商店的生活类达到下载量第一的地位。

消费者何以对iPhone手机版青睐有嘉?业内专业人士表示，主要原因是其平台页面使用的是表现更丰富的XML技术，而非WAP技术，它与互联网版的网站差别不大，只是针对手机浏览器做了一些优化，因此它能和网站后台的数据库无缝对接。因此其功能更强大，最重要的是用户从PC购物转移到手机购物基本没有门槛。除了购物外，用户还可以将PC上淘宝的体验转移到手机上，开店、聊天、下载，随心所欲。

手机网购潜力大数据显示，早在2005年，日本通过手机上网销售的产品金额达到1500亿日元，远远超越了现在的中国。而以目前中国手机的庞大基数，稳定的增长率，中国手机网购的潜力显然和日本不在一个层面。但就是这样一个潜力无限的市场，在WAP时代却叫好不叫座。

根据记者的了解，国内企业对手机电子商务的热情一直高涨。很早之前，易趣与TOM合作就推出了其手机版网站;淘宝网在2008年2月份推出了手机版。截止到目前，当当网、卓越网、京东网等大型电子商务网站都推出了手机电子商务业务。其中，WAP因为只是简单的文字，而且受各种限制，呈现的商品数量有限，加上访问缓慢等种种原因，让通过WAP查询和购物缺乏黏性和规模化。

分析人士指出，手机版电子商务网站之所以未成气候，原因很多，比如没有引爆的点，“没有让手机购物成为一种潮流和时尚，形成一个量的突破。”而iPhone4的到来，让这成为可能。

手机网购教育成本高数据显示，目前，苹果已经提前完成了1000万台的销售目标。从美国到欧洲，再到中国，排队购买iPhone的现象总是一再重复。这些人群最愿意为时尚付费，冲动购买，他们是网购的大户，手机网购也是他们最愿意尝试的。因此不难理解，越来越多的电子商务网站推出手机版，支持iphone程序，从国际电商巨头亚马逊，到国内淘宝以及到新秀乐淘。而电子商务之外，搭上iPhone的手机版更是大有人在。

然而，iPhone在国外红，不一定国内就一定火。电子商务iPhone在国外成功，不一定在国内成功。中国的市场足够大，却不意味着就能够发掘出来。一位电子商务专家分析认为。

不过，依然有评论认为，iPhone手机版目前更多的意义还是在战略布局上，还需要更多的客户教育和培育工作，市场才会结出丰硕的果实。问题是，这个时候?电子商务公司是否能承受市场教育的成本之重?

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