A8掀起绿色音乐之风

——访a8音乐集团CEO刘晓松

在绿色旗帜迎风舒展之际，政府加强监管，运营商发挥主导作用，专家学者呼吁建议，产业链各环节通力协作致力于打造绿色手机文化。那么作为绿意传递链中至关重要环节的移动信息服务提供商持有何种观点？采取了哪些具体的配合措施？有什么经验和收效？记者采访了a8音乐集团CEO刘晓松先生。希望为您多打开一扇窗，感受更多的绿色风潮。

记者：a8公司目前提供的移动增值服务包括哪些？贵公司在无线音乐产业链中的合作伙伴包括哪些，比如哪些运营商、制造商和CP等？与运营商、CP开展了什么形式的合作？

刘总： A8音乐于2001年率先在中国推出铃声下载服务，我们现在已经成为中国最大的专业无线音乐公司，连续6年位列中国无线增值服务市场十大品牌之一。A8音乐与中国移动、中国联通、中国电信、中国网通、香港和记电讯等运营商建立了长期的合作伙伴关系，为用户提供涵盖短信、彩信、彩铃、WAP、IVR及互联网的全方位音乐服务。短信及彩铃是我们目前的业务重点。

我们的合作伙伴众多，非常注重和世界知名品牌的合作。包括与百事等全球著名消费品牌进行全面深入的品牌推广合作，开通了专门的百事频道，提供有关百事、百事巨星的资讯和语音、音乐服务；与全球音乐第一品牌MTV中国建立了战略合作关系，在手机流媒体音乐服务等诸多方面进行深入合作；与Sony/BMG、EMI百代、华纳、滚石等全球音乐巨头合作提供最新的音乐产品和服务。同时，A8音乐拥有广泛媒体合作及运作的成功经验，与凤凰卫视、MTV、Channel [V]、ESPN、湖南卫视、安徽卫视、广东卫视等十几家主流电视媒体，北京音乐台、中央人民广播电台音乐之声等全国上百家主流音乐电台媒体，以及娱乐、体育、休闲平面媒体也建立了长期的战略合作关系，联手发掘数字音乐。

记者： 请谈谈对绿色手机文化这项活动的观点及看法。

刘总：这项活动将对整个产业环境净化起到良好的作用，促动了运营商、SP、CP共同进行业务创新，以无线网络为基础为广大手机用户物质文化生活提供更多方便有效的无线服务，推动整个无线产业健康良好的发展。

记者：请问贵公司配合政府和运营商已采取或准备采取哪些具体措施开展绿色手机文化活动？在信息内容建设和行业自律方面有何心得和建议？

刘总：在我们全部的内容传播过程中，严格执行政府同运营商的相关行业规定，坚持正版、正当推广行为，全部做到资费明示、内容健康安全，定期自查、同媒体之间互相监督，抵制不良推广行为，给用户真正健康、良好的服务体验。

我们通过互联网、手机网络对优秀的原创音乐进行传播和推广。目前，A8音乐不仅是深受网民喜爱的专业音乐门户，同时也是一个为独立音乐人所喜爱的音乐交互中心。由A8音乐2005年倾力发起的“原创中国歌曲大赛”，是国内音乐原创领域深具吸引力的盛典，众多富有才华的音乐人由此登上音乐舞台，优秀原创音乐作品脱颖而出。

在信息内容建设方面，A8一直积极倡导“大众娱乐”，而所谓的大众娱乐，包含两个方面：一方面，提倡原创、鼓励群众创造，调动群众的创造热情、积极性，并从中挖掘、培养优秀原创人才；上面提到的“原创中国歌曲大赛”便是A8在这方面的一个举措。另一方面，整个行业也要尽可能的为受众提供更为大众化、娱乐化的文化艺术作品服务，要善于挖掘大众用户的需求和潜在需求，敢于创新，强调用户体验和用户价值提升，并以此作为我们提供服务的一个重要依据。我们也希望整个行业都能够更多的关注原创、关注信息服务的积极健康化发展，减少垃圾服务、提升群众参与热情。

我们与全国3 000多家音乐、娱乐网站紧密合作，包括广告、频道、平台支持的全方位良性合作方式，通过多种渠道给予用户在无线产品上的良好体验。

在世界杯期间，中国移动联合北京音乐台(FM974)、A8音乐集团开展了共同征集和足球相关的彩铃作品活动。

A8与湖北卫视、安徽卫视、河北卫视、吉林卫视、陕西卫视等电视台的知名栏目建立了长期合作，包括《超级星秀场》、《超级大赢家》、《综艺黄金档》、《超级乐八点》等全国优秀节目，使手机用户与电视栏目的互动性增强，既丰富了手机用户的娱乐生活，又拉近了栏目与观众的距离。

同国内多家大型杂志、报纸进行紧密合作，如《女友》的《星音乐客栈》被打造成为一档融合音乐资讯、手机娱乐服务的多元化创新栏目，读者在了解音乐领域最新动态、专辑的同时，即可马上体验相关手机无线娱乐服务。还同《知音》、《故事会》、《今古传奇》等全国一级刊物保持长期稳定的合作关系。

记者：目前影响中国手机音乐市场发展的促进和阻碍因素包括哪些？贵公司认为如何保证中国移动音乐市场在“绿色”氛围中蓬勃发展？

刘总：据最新一份in-Stat数据表明，中国和印度将扮演移动服务市场生力军的角色。 3G的到来以及音乐功能手机的推出，曾经占移动服务产业主流的手机铃声将由手机音乐所代替。2010年的时候，预计中国3G手机音乐总营收将达到28亿美元。

手机音乐在中国的发展时间较短，整个行业环境还不太规范。这会让用户对手机音乐服务提供商整体品牌产生不良印象，对整个产业链的发展有阻碍。目前政府的整顿，行业的自律等行为有助于重塑行业良好形象，提高用户体验和手机音乐的服务质量。

为了让这个快速增长的市场在“绿色”氛围中蓬勃发展，政府需要加强规范和对行业的监管。行业内要加强自律，与传统音乐更好的融合，形成良好的合作规范。加快IT技术的发展，推动中国原创音乐的建设，并对用户进行细分以提供更加个性化的音乐服务，使整个手机音乐市场更加繁荣。(本刊记者 韩昊)

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