Amazon推实时竞价广告系统
据消息,Amazon也发布了一个“实时竞价广告系统”,此举意味着它正式投入与另两大巨头Google和Facebook的广告竞争战之中。
它的广告操作方式:如果你在Amazon网站上查询了星球大战的DVD,但并没有决定买,它就会在你的浏览器中保存一个追踪cookie。当你之后登陆Amazon交易网络(包括Amazon,IMDb,DPReview,以及其他广告交易网络,甚至和Amazon有合作关系的出版商)时,你可能就会看到推荐你购买星球大战DVD的广告。
Amazon的这种广告投放方式,要比Facebook的实时竞价广告系统(FBX RTB)精确得多。一些分析师推测,Facebook一年能依靠该系统获得10亿美元。
因为,Amazon有一个优势,不管是Google,还是Facebook,只能望洋兴叹。那就是Amazon可利用其巨大的用户购买记录数据库,从而精确地投放广告。
Adweek表示:
这个自有的实时竞价平台,猜想会有与Facebook广告管理器类似的功能,以帮助广告买家更精确地投放广告。据消息人士称,Amazon对数据的保护极为严密,对于外界能否获得其数据非常警惕。Amazon的平台能够向广告买家出示这样的关键信息:“男,25-34岁,住在加州,对高清电视感兴趣,他已经买过什么书和家用工具,等等。”但是,Amazon绝不会将其拥有的客户姓名和购物纪录交出来的。
在实时竞价广告系统领域,有三个巨人,分别是 Amazon, Facebook和Google,来一看它们的简单介绍:
Amazon: 拥有真实的购物历史数据。这类数据对于广告主而言就是一座金矿。广告客户早就在等着这位沉睡的巨人醒来的那一天,现在黎明已经来临。
Facebook: 拥有最好的客户个人信息数据。有10亿用户,相关信息包括他们的兴趣、朋友圈,这对于营销人员是极为有用的资料。
Google: “意愿广告”领域的传统主导者。当人们在网上搜索星球大战时,这很好地暗示了他们想要买这部电影。多年来,Google一直在提供各种广告来满足此类需求。但是,在买家数据方面并没有Amazon和Facebook那样的优势。
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