童装品牌文化是品牌构建的核心-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:49:04 阅读：次来源：胶垫厂家

核心提要：菲利浦·科特勒在《营销管理》中将竞争力定义为“比竞争对手更有效能和效率地满足消费者的需求”。影响品牌竞争力的因素很多，但核心影响因素就是隐藏在品牌背后的价值观、智慧和文化，也就是品牌的文化内涵。

品牌文化是识别、传播品牌的最佳通路。在识别方面，品牌文化为品牌创造了多层次的识别：视觉识别，即通过平面、三维等艺术手段创造出来的品牌视觉形象上的识别;理念识别，即通过语言系统表达出来的品牌在其价值观、使命、宗旨等方面的认识;行为识别，即品牌实践、行为方面所要遵循的规范与标准。目前国内知名品牌童装如：尼斯兔、安奈儿、巴拉巴拉等牌子这品牌文化构建方面都做得很不错。除此以外还有产品识别，因为产品是品牌文化与其物质载体完美结合的产物，它集中了品牌的所有特征。

由于品牌文化实现了品牌统一化、标准化的多层次识别，从而为品牌传播创造一种乘积效应，即通过建立清晰的品牌定位，在此基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，使得企业在不增加营销费用的前提下，实现品牌传播的集约化，提高传播绩效。可以说，品牌文化是品牌用以传播自己，达到识别目的的最佳方式和根本保证。品牌文化是影响品牌竞争力的关键。品牌竞争力是企业产品在市场竞争中所具有的抗衡能力，也是企业竞争力的有效反映。

菲利浦·科特勒在《营销管理》中将竞争力定义为“比竞争对手更有效能和效率地满足消费者的需求”。影响品牌竞争力的因素很多，但核心影响因素就是隐藏在品牌背后的价值观、智慧和文化，也就是品牌的文化内涵。因为在社会经济文化快速发展的今天，人们的需求已发展到群体归属、个人喜好等社会心理需求。相应地，社会产品的功能也逐步增加了产品的外观、文化内涵等辅助功能，在这种情况下，产品不仅要求满足消费者的使用需要，而且还要考虑消费者的心理需要。

正是因为品牌在产品实用功能之外，还以其义化内涵为消费者提供了心理方面的需求功能，进一步满足了消费者更深层次的需要，相比只包含实用功能的产品更多的向消费者提供了更高的价值，当然具有更强的竞争力。