信息上周五中移动会议内容
8月18日中移动数据部组织了20家SP以及诺基亚等部分供应商,在北京香河的天下第一城召开了一个数据业务发展研讨会。在这次会议上,移动提出了一些对于梦网的新的规划思路,同时也征求了各个SP对数据业务的建议和意见。
其中值得关注的内容有:
一.移动分析的数据业务现有问题:
1.业务收入低,收入小于200元的业务超过50%,而60%以上的用户在使用数据业务时仅使用一次
2.内容雷同,图铃等老业务仍是主流
3.产品生命周期短,普遍在三个月内
4.PUSH等营销带来的效益越来越差
二.移动计划实行的举措
1.促进业务创新,为SP提供更多机遇
A.手机视频:
移动将其定位为3G的重点产品,目前已经有31个省支持视频下载。在此业务中,SP提供的是视频内容,分成比例为5:5
B.精品游戏社区:
目前精品游戏社区是人气最高的栏目之一,未来还将提供虚拟货币功能,支持在社区中针对某款游戏买卖道具,并将为平台不断完善KJAVA、WWW等客户端。此外,移动也计划在这个栏目中引入玩家和大众评审机制,业务评审中要包含社区玩家、部分杂志媒体的打分,与卓望评审的打分相结合。而卓望的评审打分仅为全部打分的16%。
C.全网音乐产品:
全力推广中央音乐平台,为全网音乐提供集中接入。目前无线音乐俱乐部对SP的分成比例是5:5
D.条码凭证:
电子化凭证确认,如电子客票等。目前正在9个省试商用。计划是对与有行业资源或者有迫切移动支付/认证需求的SP展开合作。合作过程中,SP需支付给移动条码生成费,由移动来制码、发码、和验码,并且代收费。同时移动会向用户收取此功能的服务费用。
2.改善营销手段
A.移动下半年重点:
无线音乐俱乐部
NBA
手机博客大赛
B.手机搜索功能:
目前移动正在与GOOGLE展开合作,提供梦网总站的搜索功能以及音乐搜索功能(预计今年第四季度推出),介时各SP将需向移动提供各业务的关键字。
C.条码识别业务(卓望负责):
手机对印刷品上的条码进行拍照后即可直接访问特定URL地址的功能,目前已可向卓望申请。用户在使用时,需先下载一个移动的客户端软件。
3. 差异化管理
移动计划将梦网分为3个层次:
A.梦网精品层:这个层次的栏目特点是将交由少数有运营能力的合作伙伴独立运营,栏目内需提供一定量的免费内容。此外,精品栏目的程序和内容将放在移动的服务器上,便于监管。业务内容将根据一定主题综合展开,允许包含IVR、彩信、彩铃等多种方式来为用户服务。
B.梦网普通业务层:这层和现有梦网栏目类似,但要通过监管和调整来优化业务内容和栏目结构
C.独立WAP网站:这层将是梦网的一个补充,可通过搜索进入。(这里移动只是在PPT上提及,但并未在会议中详细说明)
4.加强终端管理
A.统一终端业务入口,做到一键上网
B.内置移动飞信聊天软件
C.内置移动的内容搜索功能
D.音乐手机将与MIDC进一步结合
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