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中国酒包装的民族化及设计(下)

现代化也是民族图形国际化的发展方向之一,因为图形的创造具有鲜明的时代烙印,每一个图形的产生都与它所属时代的审美标准有着不可分割的关系,今天设计的图形也要符合现代的审美标准。尤其是对传统图形的使用中,不是简单的照般或模仿,而是要用现代的、国际的通知的审美标准进行重新演绎。

1 、民族图形中的有一部分图形经过长期的传播,已经具有一定的世界认知度,这些图形的使用也要注意它的表现形式要符合现代的审美标准。例如,中国龙的图形,经过长期的文化传播,已经被世界所认知,它是中华民族的图腾,是中国的象征。我们今天使振动夯用龙的图形时,就不能仅仅是对过去资料的照搬和简单的删减,而是要根据现在的审美标准和技术手段重新设计。

2 、对传统图形的再创造,表现形式要具有时代性。运用传统文化进行设计并不是仿古,而是要经过再创新。传统文化的题材取之不尽,但要将传统文化符号转换为设计的主题,不只是收集、运用,更重要的是对传统文化的理解。

3 、著名标志图形需要改造,使其具有时代性。民族图形的现代化中还有一部分就是对名牌老标志的改进和再设计。老标志在历史的变迁中,沉淀了各自丰富的传奇和故事,成为历史文化中重要的组成部分。例如,北京“同仁堂”经历三百多年长盛不衰。老标志的形式产生有了段历史了,它是依照当时的审美标准而设计的,随着企业的现代化发展,和现代人审美情趣的变化,以及现代采茶机技术手段的改变,标志也要进行相应的调整,注入时代的因即通过该种设计素,才能使老标志保持生命力。深圳市松禾资本管理有限公司开创合伙人厉伟说对直线导轨老标志的改进和重新设计,可以用现代图形设计简洁、规范的视觉标准对其进行改造。也可以将具有国际共同认知的标记、符号等图形与之融合,使图形设计注入人类认知的共同性与审美的共同性。

总而言之,民族图形必须现代化,民族化与现代化是一个有机的统一体,现代化的民族图形设计,应是民族视觉元素和时代特征高度融合的产物。

深入到市场,当今的酒包装设计有以下几个特点: (1) 突出品牌形象。包装是品牌有效的物质载体,包装到品牌是一个从表象到内涵不断积累的过程。(2) 彰显传统文化。传统在现代酒包装的体现:命名、图形、书法及色彩等。

①命名。传统上酒一般以产地、工艺等方式命名,新品命名多以悠久厚重的历史文化为背景,结合现代文化进行命名。如“金六福”、“小湖涂仙”等。

②图形。酒包装中大多以传统图案为主,使传统文化内涵趋于直观化、形象化,如:具有浪漫古风和气势的云纹、意境深幽的山水画等。

③字体。现代酒包装中,书法在酒包装中的运用相当广泛。书法以其酣畅淋漓的写意效果体现着中国文化的生命。

④色彩。白酒的包装以红、金为主,蓝、白、黑等色为辅,显出浓郁的中国传统民族气质和喜庆浓烈的氛围。

激烈的市场竞争下,国内酒包装的问题主要有:色调单一、严重雷同、传统酒文化的流失??尽管有人称现代的酒为文化酒的时代适用性强,但许多包装只是凸轮轴对酒文化片面的理解和诠释,流于形式化、市民化、世俗化,而传统酒文化中高雅的,充满情趣的精髓却并不多见,出现传统文化的缺失。

深入分析,当今白酒包装设计民族化有余,而简练的国际风格不足。同时很多酒包装只是对民族文化形式化的生搬硬套,时代精神的融合不够。作为商品,脱离了时代精神,不会引起消费者的共鸣,就不会取得良好的市场业绩。因此,我国酒包装设计要进行本土化,国际观的设计,即在内涵上要有本土精神,在观念上要赋予时代精神,在构图上要有国际技巧,这样才能提升传统,突显自己的民族特色并获得国际认可。

信息来源: 台声.新视角